一、专业简介

　　新媒体运营与创意传播微专业立足数字经济与创意产业融合发展趋势，聚焦新媒体全链路运营与数智化创意传播核心领域，打破“技术－创意－运营”学科壁垒，构建“理论筑基－工具实操－实战赋能”三位一体培养体系。旨在培养具备数智化思维、掌握新媒体全平台运营逻辑、能独立操盘商业项目的复合型人才，以“技术赋能创意，运营驱动价值”为核心，助力学生打通“内容生产－流量转化－商业变现”闭环，为数字传播产业新质生产力发展输送实战型人才。

　　二、专业特色

　　本微专业以“数智化+实战化”为双引擎，打造三大核心模块与递进式培养路径，区别于传统新媒体课程：

　　数智化工具模块：融入AI内容生成（如ChatGPT、MidJourney）、数据可视化（如蝉妈妈、新抖）、智能剪辑（如剪映专业版、AdobeFirefly）等前沿工具，突破传统运营技术边界；

　　创意传播模块：聚焦“爆点内容设计+全域传播策略”，结合用户画像分析、平台算法逻辑，培养“从0到1打造爆款账号”的核心能力；

　　商业实战模块：联合头部企业设计真实商业项目，实现“课堂即职场”，学生全程参与品牌账号运营、短视频营销、私域转化等实战任务。

　　形成“数智工具筑基→创意内容赋能→商业项目闭环”的递进培养路径，同步提升技术实操力、创意爆发力与商业操盘力。

　　三、开课学院

　　现代设计学院

　　四、培养目标

　　面向数字传播产业需求，培养具备数智化思维与实战能力的新媒体复合型人才：

　　掌握新媒体全平台（抖音、小红书、公众号、视频号）运营逻辑、数智化工具应用、爆点内容创作核心技术；

　　具备独立完成“账号定位－内容策划－流量优化－商业变现”全流程能力，能适配品牌新媒体运营、短视频编导、流量操盘等岗位需求；

　　部分学生可达到“新媒体项目独立负责人”水平，能带领团队完成商业级项目（如品牌短视频营销、私域社群转化），满足数字经济对“即插即用”型人才的需求。

　　五、培养要求

　　学生完成本微专业学习后，需达成三大核心能力维度：

　　数智化工具能力：熟练运用AI生成工具（文案/图像/视频）、数据analytics工具（粉丝增长/转化率分析）、智能剪辑工具（剪映专业版、Pr基础），实现“效率提升+创意升级”；

　　创意传播能力：能精准挖掘用户痛点，结合热点设计“黄金3秒开头”“互动引导型文案”，打造跨平台爆点内容，掌握短视频脚本、推文、活动策划等多场景文案创作；

　　商业实战能力：独立操盘新媒体项目（如品牌账号从0起号、短视频营销campaign执行），具备数据复盘与策略优化能力，能完成“流量转化－商业变现”闭环（如直播带货预热、私域社群裂变）。

　　六、修业年限、学分与收费

　　修业年限：1年（随主修专业学业同步终止，确保不占用主修课程时间）；

　　课程数量：5门；

　　总学分：12学分；

　　收费标准：150元/学分，总计12学分，共计1800元。

　　七、招生对象及要求

　　招生对象：面向全校大二、大三本科生招生。

　　报考要求：

　　具备基础计算机操作能力，对抖音、小红书等新媒体平台有日常使用或初步探索经验；

　　拥有较强文字表达能力、创意思维与团队协作意识，对“账号起号、爆点打造、流量变现”有浓厚兴趣；

　　能保证每周8—10小时学习时间（含线下实操与线上项目跟进）。

　　八、课程设置及教学安排

　　九、课程介绍

　　1.新媒体运营基础与工具应用

　　本课程为专业入门核心课，聚焦“账号起号+数智工具实操”双目标。内容涵盖抖音、小红书、公众号等平台运营逻辑与算法推荐机制，账号定位、人设打造、矩阵搭建全流程；同步实训AI工具（ChatGPT写文案、CanvaAI做设计、蝉妈妈查数据）与基础工具（剪映剪辑、135编辑器排版）。通过“头部账号拆解+分组模拟起号”，让学生掌握新媒体入门核心能力，为后续课程奠定数智化基础。

　　2.新媒体音视频创作与处理

　　课程聚焦“高质量内容生产”，覆盖短视频拍摄（运镜、构图、灯光）、图片优化（LR调色、PS修图）、视频剪辑（剪映专业版进阶、Pr基础）、数智化后期（AI字幕生成、AdobeFirefly特效）全流程。采用“理论讲解+分组实操+作品互评”模式，要求学生完成3支不同风格短视频（剧情、测评、vlog），熟练运用数智工具提升内容质感，满足商业级内容生产需求。

　　3.新媒体创意文案与爆点设计

　　课程破解“爆点内容密码”，内容包括：不同平台文案逻辑（短视频脚本、推文标题、直播口播）、AI辅助创意构思（用户痛点挖掘、热点结合技巧）、爆点设计方法论（黄金3秒开头、互动引导话术、情绪共鸣设计）。通过“100+爆款案例拆解+AI协同文案创作+实战测试”，让学生掌握“从0到1设计爆点”的能力，产出可落地的商业文案方案。

　　4.新媒体全域传播与流量优化

　　课程聚焦“流量最大化与转化提效”，讲解全域传播策略（公域引流：抖音/小红书算法破流；私域运营：社群裂变、公众号留存）、数智化数据复盘（AI工具分析粉丝增长、转化率、完播率）、流量优化技巧（投流策略、标签优化、内容迭代）。通过“模拟品牌传播项目”，学生需制定全域传播方案并完成数据复盘报告，掌握“用数据驱动运营”的核心思维。

　　5.新媒体运营商业实战项目

　　本课程为“实战收官课”，联合MCN机构设计真实商业任务（如“为品牌打造1条播放量10W+短视频”“从0起号30天粉丝破万”“私域社群月转化超50单”）。由企业导师与高校教师联合指导，学生分组完成“创意构思－内容制作－传播推广－数据复盘－商业汇报”全流程，项目成果纳入企业考核，优秀方案可直接落地商用，优秀学生获企业实习推荐资格。

　　十、师资阵容

　　本微专业组建“高校专家+行业大咖+企业导师”三维师资团队，确保教学“学术有深度、实战接地气”。

　　十一、授课时间

　　结合学生主修课程安排，采用“弹性授课制”：

　　理论课：周中晚上（19:00-21:30）；

　　实操课：周末下午（14:00-17:00）；

　　企业实战项目：每月集中1次全天（周六9:00-17:00，企业现场或线上直播）。

　　十二、报名咨询

　　联系人及电话：孝老师，17616022660；

　　官方邮箱：376723795@qq.com（接收电子版报名表及咨询邮件）；

　　咨询QQ群：1072016637。

　　十三、结业标准

　　学生需完成以下要求，方可获得微专业结业证书：

　　修完本方案规定的5门课程，每门课程考核合格（含理论测试、实操作品、方案汇报）；

　　完成“新媒体运营商业实战项目”，并通过企业导师联合考核；

　　无无故缺课记录。